【@コスメ2023】話題の商品まとめ！オルビスの「ヘアミルク」がベストコスメアワードの総合大賞に

価格帯に関係なく「投資」する！2023年ベストコスメ受賞商品の傾向は？

2023年、生活者に支持されたコスメを総括する「@cosmeベストコスメアワード2023」が発表されました。@cosmeベストコスメアワードとは、@cosmeに寄せられたクチコミ投稿をベースに、生活者が支持している商品をランキング形式で表彰するアワードです。

今年は「物価高・円安」の影響が大きい年でした。物価高により商品選択の見直しが起こると、生活者の消費傾向が低価格帯へシフトするように想像できます。

しかし、@cosmeのクチコミにおけるワードの出現率をみてみると、中価格帯の化粧品を表す「ミドルコスメ」や、1万円を超える化粧品を表す「諭吉」というワードの出現率が増加しています。

また、総合10位の顔ぶれをみてみると、7商品がデパートコスメであり、さらに7商品のうち3商品が1万円を超える「諭吉コスメ」であることから、決して低価格帯へのシフトが起きているわけではないことがわかりました。

2023年のベストコスメアワード受賞商品は、物価高の中でも価格帯に関わらず、「投資すべきものには投資したい」という生活者の強い意志から選ばれた商品だったのではないでしょうか。

「@cosmeベストコスメアワード2023」の一部を抜粋！

総合大賞：オルビス「エッセンスインヘアミルク」

今年の総合大賞は、@cosmeベストコスメアワード創設24年の歴史の中でも非常に珍しいヘアケアアイテムが受賞となりました。

2011年に発売されたオルビス「エッセンスインヘアミルク」は、昨年、発売以来初となるベストコスメアワード受賞（ベストヘアケア第1位）を果たし、今年ついに総合大賞受賞まで昇り詰めました。

本商品は、スキンケアの老舗ブランドであるオルビスのロングセラー商品でしたが、昨年SNSを中心に話題となったことで改めて注目を浴びて掘り起こされ、知名度・人気ともに大きく成長した「バズロングセラー※」商品です。

クチコミ抜粋

・オルビス店舗だけでなく、最近はドラッグストアやPLAZAでも買えるようになり、うれしいです

・お値段もお手頃だし、ドラッグストアでも販売してるいるのでわざわざオルビスに行かなくていいのも助かります♪

2位：「リポソームシリーズ」

どんなところが好きかという回答には、「肌-合う」というフレーズが多くみられました。自分の肌に合う合わないがある化粧品だからこそ、自分の肌に合うと実感したことで、「自分を理解してくれている」「自分と似た視点を持っている」といったブランドへの共感に繋がったことがうかがえます。

特に、コスメデコルテの代表的なスキンケア商品である「リポソームアドバンストリペアクリーム」、「リポソームアドバンストリペアセラム」は、共に総合10位内にランクインしており、このリポソームシリーズがコスメデコルテ人気を牽引したことは間違いありません。

「リポソームを使ってから他の商品も使うようになった」といった声もみられており、まずは人気シリーズから入り、自分の肌に合ったことでブランドへの共感が生まれ、その他のコスメデコルテ商品の購買へとつながっていると想像されます。近年は、ブランドのライン使いはせず、様々なブランドを横断して使用する生活者が多いと思いますが、コスメデコルテにおいては、誰に強制されたわけもなく、気づいたらライン使いしていたという“ゆるいライン使い”が起きていそうです。