2018年12月21日 更新

【平成昭和の嫁姑お歳暮事情に関する調査】平成お歳暮事情のキーワードは“姑への忖度”と“リスク回避”!姑も納得なお歳暮の鉄板成功パターンは 「毎日使えて、値段がちょうどよく、好き嫌いがないもの」

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「自身の姑へお歳暮を贈る場合に贈る物」の第1位は、平成嫁・昭和嫁共に40%以上が回答した「スイーツ」となった。その他も上位には「コーヒーや紅茶、ジュース」「ハム」「フルーツ」など食品が多く並んでいた。

一方で、「ギフトカタログ」に関しては、平成嫁が15%、昭和嫁は2%に、 「商品券」に関しては、平成嫁が16%、昭和嫁は8%に、大きな差が出る結果となった。
Q.お姑さんにお歳暮を贈る場合、何を贈りますか。(MA) N=各100
両者ともに食品が不動の人気である中で、平成嫁は商品を選んでもらえる「ギフトカタログ」や「商品券」によって相手の好むものプレゼントし、“趣味ではないものをあげてしまう“といったお歳暮の失敗リスクを回避する傾向が伺える。

平成と昭和のお歳暮購入方法

お歳暮はネットでゆっくり選ぶが平成流?
平成嫁の方がお歳暮選び時間が長く
平成嫁・昭和嫁ともに実店舗だけではなく“インターネット”の利用が多数!
平成嫁・昭和嫁へ、お歳暮を購入する際にかける時間(1つあたり)を調査したところ、平成嫁は「平均32.56分」、昭和嫁は「平均26.09分」と、平成嫁の方が長い時間をかけて購入していることが判明した。
Q.お歳暮を購入する時、1つあたりどのくらいの時間をかけますか。~分、でお答えください。(MFA) N=平成嫁99(1名無効回答)、昭和嫁100
また、お歳暮の購入場所についても平成嫁・昭和嫁それぞれに質問をしたところ、両者ともに最 も多いものは「百貨店」であった。次いで「インターネット通販」と回答した人は平成嫁が46%、昭和嫁が39%おり、両者ともに2番目に多い結果となった。
Q.お歳暮を購入する時、どこで買いますか。(MA) N=各100
平成嫁・昭和嫁はどちらも、どこからでも手軽に購入が出来るインターネットを多数利用しており、その中でも平成嫁はより多くの時間をかけて商品を選んでいることから、「ネットでゆっくり選ぶ」スタイルが平成流と言っても過言ではない。

昭和姑へのお歳暮攻略

“お歳暮ブーメラン”“ダダ被りお歳暮”“時限爆弾お歳暮”など
びっくり経験談リスクを回避するための、姑も納得のお歳暮の鉄板成功パターンは
「毎日使えて、値段がちょうどよく、好き嫌いがないもの」を贈ること!
平成嫁・昭和嫁ともに過去に贈り物をもらった(贈った)中で失敗したエピソードには、「値段を調べられた」「趣味と違うものをもらった」といった定番エピソードが挙げられた。

その他にも、「“食べられない“とあげたものを自分の元へ持ってきた」のようにお歳暮が戻ってくる“お歳暮ブーメラン”や、「他の人と同じものを贈ってしまった 」のように他人と被ってしまう“ダダ被りお歳暮”「野菜が腐っていて段ボールから汁が漏れていた」のように時間が経つと迷惑をかけしまう“時限爆弾お歳暮”といった、衝撃的なエピソードが多数挙げられた。
Q.お歳暮に限らず、贈り物をもらって、贈って、失敗したエピソードがあれば教えてください。(FA) N=各100
嫁を持つ姑に対して「お歳暮にもらって嬉しいものの条件」を伺ったところ、第1位は77%が回答した「日常使いができるもの」であり、「ちょうどよい価格のもの」「好き嫌いがないもの」と続いた。
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